2串1有一场赢一半奖金怎么算_改革中的BV悄悄换上了新Logo
发布日期 : 2020-01-07 18:16:17 点击 : 3425

2串1有一场赢一半奖金怎么算_改革中的BV悄悄换上了新Logo

2串1有一场赢一半奖金怎么算,记者|加琳玮

意大利奢侈品牌bottega veneta(葆蝶家)近日更换了logo,从过去的衬线字体变为非衬线字体,字号也更大了一些,视觉效果上显得更为沉稳。

bottega veneta算是赶上了时尚品牌更换logo的大潮。2018年,奢侈品界的rimowa、fendi、berluti、burberry、celine、balmian等,以及快时尚品牌zara都更换了logo。这一策略的背后,是品牌们为了顺应千禧一代的新审美、搭配改革转型而做出的选择。

logo的变化也有趋势可循,都在向视觉效果更简洁的方向改变。

虽然bottega veneta官方并未对换logo作出声明,但此举仍被视为bottega veneta的改革策略之一,这个50多岁的时尚品牌正在重新整理自己。

大约从2015年起,以精湛的编织工艺为名的bottega veneta开始被自己的拳头产品反噬。

2001年,bottega veneta在濒临破产之时被开云集团的前身gucci集团收购,前创意总监tomas maier也在此时加入。他在职期间让bottega veneta代表性的编织工艺成为奢华的代表,2014年时业绩达到了11亿美元。

2015财年第四季度,bottega veneta的增长开始放缓,2016上半年收入同比下跌9.2%,营业利润下滑19.4%,第三季度又继续下滑10.9%。

虽然时尚界流传着一句话:当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择lv;但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时,可以选择bv。可是当人们都求新求美之时,bv低调的编织包实在不是最优的选择。

法国巴黎银行奢侈品主管luca solca就曾指出,近年来随着亚洲市场消费者的流失,bottega veneta一直难以跟上时装市场的快速变化,也未能吸引到千禧一代消费者。

一个强烈的对比是,同在开云集团旗下的gucci在2015年更换创意总监为alessandro michele,之后推出的一个个时髦又复古的爆款彻底改变了gucci的形象,成为年轻人最为追捧的奢侈品品牌。gucci的增速虽然从今年初开始变得乏力,但目前品牌的热度仍在。

2018年年中,为bottega veneta效力17年的maier宣布离职。业内认为,他的确帮助该品牌重塑了经典,但他对“经典”的坚持也是品牌错失发展良机的一个重要因素。

2018年7月1日,英国籍设计师daniel lee接任创意总监一职,这个年仅32岁的设计师尚名不见经传。他毕业于中央圣马丁艺术设计学院,曾在celine、maison margiela、balenciaga和donna karan品牌工作。

2019早秋系列是lee在bottega veneta的首作,获得了不错的评价。

他的设计隐约透露出phoebe philo时期的celine感,简约时髦,同时也很好地保留了品牌的经典编织元素。新bottega veneta的编织似乎变得更“轻”了,少了过分经典而带来的厚重感。在配色上,lee也将品牌经典色调和自己的新选择进行融合,既有过去常见的巧克力色和棕红色,也有一些亮黄色和奶油色,整体年轻了许多。

从最近bottega veneta刚发布的2019秋季广告形象大片中,依旧能看出点老celine的味道。事实上,这组大片的掌镜摄影师tyrone lebon也曾在老celine工作过,因此两人的创意组合在一起更加深了这一感觉。

不过大片传达的气质与过去相比更为颠覆。以往bottega veneta都以沉稳低调的形象示人,这一次,大片中倒置的金色跑车和裸体模特有着更强烈的视觉冲击,粗壮的金色链条配饰也有些街头风的感觉。

在设计的改革之外,bottega veneta还在今年6月任命了新ceo bartolomeo rongone。去年年底也入驻了天猫奢侈品平台luxury pavilion.

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