云端娱乐场_“勒令员工赎回格力手机” 有隐情!董明珠真的放下身段干这事?
发布日期 : 2020-01-09 14:33:25 点击 : 869

云端娱乐场_“勒令员工赎回格力手机” 有隐情!董明珠真的放下身段干这事?

云端娱乐场,运营商世界网 邓永枢/文

近日,因格力员工将2016年作为年终奖励的手机放在在网上二手平台“半价贱卖”,被董明珠发狠话“要让这么做的员工再花高价把手机买回来”,此事被各路媒体纷纷报道。然而,有业内人士观察认为,此事更像是格力精心策划的品牌营销手段,目的是拉高格力手机知名度,当然,这种品牌营销手段非常隐性,业界也无法完全鉴别真假。

事件始末:格力借话题营销明显

据悉,格力在春节放假前给员工发放2016年年终奖,奖金内包含实物奖(等价金额在年终奖内扣除),员工必须选择自产的电器作为实物奖,其中包含格力手机。年终奖历来是民众关注的热点,格力先是散发“格力发放年终奖”信息源头,随后又有媒体跟风“强制员 工购买格力手机”,将事件进一步扩散。

春节假后,“董明珠让员工高价赎回贱卖的格力手机”不明源头的信息再次被扩散,各路媒体纷纷以差别不大的标题跟风报道,又开始一波新闻热潮。

真如官方所述,作为年终奖的实物奖,选项还有其他电器产品,媒体硬生生地将事件话题跟格力的手机产品绑在一起,品牌营销目的十分明显。

(图为:关键词“格力手机”百度指数)

事件本身:似为“烘托”手机价值

此事的关键点在于,此次品牌营销的目的似乎是为“衬托”格力一款手机物有所值。此次传播内容主要是有格力员工将“派发”的格力一款手机以1700多元的价格在二手交易平台“私自出售”,给人的感觉是好像该款机型如果以1700多元出售是能卖出去的。

这似乎在“植入”该款机型的市场价格接受度以及该机型能够为市场所接受。而不管格力手机价格的市场接受度实际如何,这些所谓员工私自卖二手机、卖了多少,是否真的有人买,都无明确证据。但如此传播的结果,最起码给人“格力该机型好像值1700多元”的印象。

事实上,任何企业每款手机产品市场接受度如何需要其销量来证实,而不是通过这样的传播方式来证实。

董明珠屡屡上演“狠话”营销

应该说,格力是品牌营销高手。其最早传播手机是很好地借用了2013年董明珠与雷军的10亿“狠话”赌约,格力手机1代发布时,董明珠用本人的形象为手机代言,亦放“狠话”格力手机要做到年销量5000万台。对此,媒体报道铺天盖地,对格力要做手机的报道量达到相当的高度。

但是,很少有人意识到,这是否是一次品牌营销,目前谁也无法如此定义,但不管如何,这种放“狠话”的营销方式效果是非常明显的,之前在互联网行业中也屡屡上演,倒也并不是负面的,就看企业家们敢不敢用。

然而,骨感的现实是格力手机1代销量并不高,2016年下半年有关格力手机的报道也急剧减少,也说明,手机业不能完全依赖于品牌营销,更重要的是要依赖产品本身。

时至2017年春节前后,董明珠强制员工使用格力手机、高价赎回格力手机的“狠话”再次“曝光”各路媒体,不能不令人想到此次传播的幕后。

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